抖音哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)是關(guān)鍵的？

一、抖音有哪些需要關(guān)注的數(shù)據(jù)

在研究抖音數(shù)據(jù)之前，首先我們要了解一些基本的數(shù)據(jù)概念。

指標(biāo)是用于度量發(fā)展程度的單位，我們需要通過數(shù)個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)來將運(yùn)營情況可視化。

（一）基礎(chǔ)指標(biāo)

. 播放量；

. 平均播放量；

. 點(diǎn)贊量；

. 平均點(diǎn)贊量；

. 評(píng)論量；

. 平均評(píng)論量；

. 轉(zhuǎn)發(fā)量；

. 平均轉(zhuǎn)發(fā)量。

基礎(chǔ)指標(biāo)也是需要優(yōu)化的直接指標(biāo)。均值，是當(dāng)前時(shí)段內(nèi)容質(zhì)量的平均水平。假設(shè)7 日內(nèi)，總點(diǎn)贊量為10000，視頻產(chǎn)出量為5個(gè)，那么每個(gè)視頻平均點(diǎn)贊量為2000。我 們可以根據(jù)均值數(shù)據(jù)的曲線波動(dòng)，有效判斷出各維度的內(nèi)容及運(yùn)營策略是否需要調(diào)整。

通過對(duì)內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)維度的深度挖掘，我們能找到規(guī)律，并將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特征層層拆分、放大，針對(duì)劣質(zhì)內(nèi)容共性找到最佳解決方案。

（二）互動(dòng)指標(biāo)

. 點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量/播放量；

. 評(píng)論率=評(píng)論量/播放量；

. 轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)量/播放量。

以播放量為關(guān)聯(lián)基數(shù)，比值越高，說明相關(guān)指標(biāo)質(zhì)量越好。

（三）價(jià)值指標(biāo)

. 帶貨力：通過轉(zhuǎn)發(fā)率（收藏率）及評(píng)論、輿情監(jiān)控，進(jìn)行帶貨能力的評(píng)定。

. 贊粉比=獲贊總數(shù)/粉絲總數(shù)。數(shù)值越大，則在一定程度上代表了內(nèi)容的拉新能 力和粉絲的認(rèn)可程度越高。

（四）維度

維度是剖析變量的方法和分析問題的方向。

內(nèi)容質(zhì)量維度：內(nèi)容類型、內(nèi)容看點(diǎn)、內(nèi)容創(chuàng)新點(diǎn)、關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)、拍攝質(zhì)量、臺(tái)詞文案等。

熱門話題統(tǒng)計(jì)（難度系數(shù)、操作性、可復(fù)制性）：參與人數(shù)、排名靠前的視頻點(diǎn)贊數(shù)。

對(duì)標(biāo)賬號(hào)：與己方賬號(hào)定位、賽道同類型的頭、中部賬號(hào)。分析對(duì)標(biāo)賬號(hào)的更新節(jié)奏、每日更新內(nèi)容、爆款分析、粉絲增長情況等，可以成為我們很好的標(biāo)桿和方向指引。

對(duì)比角度：己方賬號(hào)數(shù)據(jù)、對(duì)標(biāo)賬號(hào)數(shù)據(jù)、熱門內(nèi)容數(shù)據(jù)。

視頻描述：視頻的發(fā)布文案統(tǒng)計(jì)，根據(jù)互動(dòng)型文案、描述型文案等不同類型做好標(biāo)識(shí)。

發(fā)布時(shí)間：視頻的發(fā)布時(shí)間統(tǒng)計(jì)，參考不同類型內(nèi)容在不同時(shí)間段的發(fā)布效果。

例如，播放量是一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，而我們可以從日期的維度觀測一個(gè)周期內(nèi)哪幾個(gè)內(nèi)容流量偏高或偏低；每天不同時(shí)間段內(nèi)流量的分布情況等。界定清楚你要評(píng)估的數(shù)據(jù)指標(biāo)，再分析有可能用哪些維度去看待這些指標(biāo)，通過長線累積進(jìn)行交叉對(duì)比。

現(xiàn)在回歸到基礎(chǔ)指標(biāo)，我們以用戶發(fā)生的核心行為為主線，重點(diǎn)需要關(guān)注、提升的就是基礎(chǔ)指標(biāo)中的四個(gè)行為：播放、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。圍繞基礎(chǔ)指標(biāo)中的四個(gè)行為，我們重點(diǎn)關(guān)注的數(shù)值和維度可能就包括了完播率、復(fù)播率、關(guān)注量、話題性、傳播性等。

我們對(duì)此有一個(gè)合理的預(yù)設(shè)區(qū)間，假設(shè)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)化率在10%～30%，就是一 個(gè)健康的狀態(tài)，以此為標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)估周期內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)出的合理性。

二、這些數(shù)據(jù)的價(jià)值是什么

怎樣才能對(duì)指標(biāo)走向、賬號(hào)發(fā)展具有掌控力？可對(duì)內(nèi)容、用戶、對(duì)標(biāo)賬號(hào)深度洞察，將無法掌握的目標(biāo)或問題拆解為執(zhí)行細(xì)節(jié)。對(duì)小細(xì)節(jié)進(jìn)行掌控，就容易得多了。

以“牛丁的早晨”這個(gè)抖音賬號(hào)為例，階段目標(biāo)為15日漲粉5萬人。粉絲增長=自然增長+用戶傳播+內(nèi)容影響+渠道外推。

粉絲自然增長：根據(jù)近30天粉絲增長數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析（包括負(fù)增長），平均每日自然增長約為800人。由于賬號(hào)內(nèi)容的特殊性，并無熱點(diǎn)影響，所以在保證內(nèi)容質(zhì)量不下降的情況下，800×15=12000人，15日后會(huì)有12000人的流量保證。

用戶傳播：根據(jù)近30天轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，前20天平均每日轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)為200人， 而后10天平均每日轉(zhuǎn)發(fā)只有33人。假設(shè)轉(zhuǎn)發(fā)可以帶來1:1的轉(zhuǎn)化量，我們將與轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的維度（內(nèi)容轉(zhuǎn)折性/段子等）進(jìn)行逐一剖析、優(yōu)化、提升，將轉(zhuǎn)發(fā)量提升到平均線以上，也可帶來200×15=3000人的流量。

高質(zhì)量內(nèi)容：一個(gè)時(shí)間段內(nèi)的數(shù)據(jù)曲線保持平穩(wěn)，才是健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但由于我們想在未來半月內(nèi)重點(diǎn)沖刺一下粉絲數(shù)量，所以會(huì)在未來15日內(nèi)重點(diǎn)針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行 發(fā)力，對(duì)可帶來粉絲高增長的內(nèi)容題材進(jìn)行集中制作。不過這個(gè)辦法只能作為短時(shí)間沖刺使用，長時(shí)間題材單一，會(huì)造成粉絲審美疲勞，對(duì)后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)生失望，得不償失。

關(guān)于高質(zhì)量內(nèi)容的打磨，我們?cè)谄渌鹿?jié)另作闡述。

根據(jù)過去30天的爆款內(nèi)容分析，平均每個(gè)爆款視頻可以為我們帶來約5000個(gè)粉絲。

根據(jù)我們的時(shí)間、精力，由每周1個(gè)爆款視頻增加為每周2～3個(gè)，假設(shè)15日產(chǎn)出5個(gè) 爆款視頻，則可帶來5000×5=25000個(gè)粉絲。

另外，要緊追熱點(diǎn)。在不影響賬號(hào)本身定位的情況下，將熱點(diǎn)融入創(chuàng)意中，增加推薦權(quán)重。當(dāng)然，不是每個(gè)熱點(diǎn)都適合去追，所以日常還是以保質(zhì)為主。

以上三種渠道可預(yù)計(jì)增粉約40000人。剩余10000人，我們通過公眾號(hào)內(nèi)容推廣、H5 傳播、大號(hào)互動(dòng)、策劃系列內(nèi)容或創(chuàng)意中留下懸念、彩蛋伏筆等措施，額外拉動(dòng)粉絲增長。

假如全部落地且全部達(dá)到預(yù)期，50000個(gè)粉絲任務(wù)完成。由于是舉例說明，并未計(jì)算 點(diǎn)贊轉(zhuǎn)化、評(píng)論轉(zhuǎn)化等。現(xiàn)實(shí)中根據(jù)自身資源情況和數(shù)據(jù)累積情況，可以將目標(biāo)拆分得更具體，進(jìn)行更精確的計(jì)算。

同樣的數(shù)據(jù)運(yùn)營，也會(huì)有兩種不同的做法：

第一種：每日按部就班地將數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到表格中，觀察哪個(gè)數(shù)值爆發(fā)，哪個(gè)數(shù)值較低，做一個(gè)簡單的比較分析。

第二種：把數(shù)據(jù)分析看作整個(gè)賬號(hào)運(yùn)作鏈條中一個(gè)不可或缺的組成部分。借助客觀的數(shù)值呈現(xiàn)，將不確定、不可控的因素拆解、把控，優(yōu)化自身運(yùn)營，洞察賬號(hào)所處運(yùn)營階段，調(diào)整策略，延長生命周期。

第一種往往充滿了不確定性。比如說內(nèi)容好，但是好在哪里？細(xì)分為哪些維度？這些維度和指標(biāo)的聯(lián)系是什么？哪些維度當(dāng)前條件不可優(yōu)化？通過哪些維度可以彌補(bǔ)不足？

相比而言，圍繞大目標(biāo)，將所有關(guān)聯(lián)任務(wù)細(xì)致梳理并流程化之后，再分析可行的解決方案，會(huì)讓你感受到增長50000個(gè)粉絲是可達(dá)成的，每一個(gè)粉絲增長都是相對(duì)可控 的。制定好策略，找到發(fā)力點(diǎn)，相較于依靠運(yùn)氣，兩種做法高下立判。

想要數(shù)據(jù)更好地為你服務(wù)，首先需要具備良好的數(shù)據(jù)復(fù)盤能力。數(shù)據(jù)分析的過程， 也是運(yùn)營者鍛煉邏輯思維、互聯(lián)網(wǎng)敏感度的有效方式。

抖音轉(zhuǎn)發(fā)率怎么算（淺談抖音轉(zhuǎn)發(fā)量怎么統(tǒng)計(jì)的）

抖音播贊比

播贊比，反映了抖音短視頻在流量池內(nèi)受普通用戶的歡迎度。

播贊比也就是常見的“點(diǎn)贊率”，指的是視頻的點(diǎn)贊數(shù)除以視頻的播放數(shù)。

在通過大量的實(shí)際檢驗(yàn)后，得出播贊比的閥值組成為：3%的點(diǎn)贊率是基礎(chǔ)，一般點(diǎn)贊率低于3%的視頻會(huì)被抖音系統(tǒng)視為劣質(zhì)視頻，從而決定減少推薦或不予推薦。

抖音贊評(píng)比，反映抖音短視頻，目標(biāo)用戶中的受歡迎度和視頻的互動(dòng)效果率。贊評(píng)比，指的是抖音短視頻的評(píng)論數(shù)除以視頻的點(diǎn)贊數(shù)。

較優(yōu)質(zhì)的爆款視頻，其贊評(píng)比的閥值大體為10%~50%，一般為30%，絕大多數(shù)低于10%的贊評(píng)比的視頻是很難成為爆款視頻的。

抖音贊轉(zhuǎn)比，反映抖音短視頻對(duì)粉絲的價(jià)值度，是抖音考驗(yàn)視頻貢獻(xiàn)值的關(guān)鍵一環(huán)。贊轉(zhuǎn)比，指的是視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)除以視頻的點(diǎn)贊數(shù)。

一般而言，爆款視頻的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)必定高于評(píng)論數(shù)，特別是在垂直細(xì)分領(lǐng)域的賬號(hào)視頻，高轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是打造爆款視頻的關(guān)鍵組成部分。

抖音粉贊比，粉贊比指的是粉絲數(shù)除以點(diǎn)贊數(shù)。同時(shí)，粉贊比還可以細(xì)分為賬號(hào)總體數(shù)據(jù)的粉贊比和單條視頻的粉贊比。

該數(shù)據(jù)反映的是視頻在感興趣的用戶中的關(guān)注轉(zhuǎn)化率，決定了視頻的總體價(jià)值。影響粉贊比高低的還有主頁的風(fēng)格、視頻的結(jié)構(gòu)等要素。

抖音完播率，完播率反映了抖音短視頻的優(yōu)質(zhì)度，完播率是指視頻被用戶完整播放瀏覽的數(shù)值除以視頻的播放數(shù)。

播放數(shù)是一個(gè)特別容易讓人先入為主產(chǎn)生誤解的詞，播放數(shù)并不能表明有多少人看了你的視頻，只能表明抖音系統(tǒng)把你的視頻推薦給了多少人。

完播率是截止到目前為止，除了抖音官方之外，所有人都沒有辦法計(jì)算出來的指標(biāo)，但我們可以估算一個(gè)大概。

完播率反映了視頻能否進(jìn)入大流量池，在保證內(nèi)容完整度的前提下，盡可能地縮短視頻的長度，是提升完播率的重要途徑。

初級(jí)抖音運(yùn)營通常只能從這5項(xiàng)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，去判斷自己的視頻質(zhì)量如何；稍微專業(yè)點(diǎn)的抖音運(yùn)營則會(huì)計(jì)算點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率，但專業(yè)的抖音數(shù)據(jù)化運(yùn)營，還需要明白這些數(shù)據(jù)背后的特殊邏輯。

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